2014年彩電行業三大挑戰 發掘機會擴大規模
發布時間:2014-07-04

    前景一:電視品牌商演化為中國最大的精準營銷與廣告發布平臺,潛在估值將達到萬億級;

    隨著電視進一步互聯網化,電視會成為新的自媒體終端,用戶對電視這個屏幕的粘性和依賴將隨著新的智能APP后臺和新的操作系統、新的交互方式的普及,而使電視用戶的行為撲捉和實時反饋比較方便實現,這樣電視的用戶后臺轉化為新的精準營銷平臺和廣告發布平臺就成為可能,并帶動電視的估值產生非常強大的廣告效應,基于中國彩電行業數億電視用戶和每年超過4500萬電視的零售規模,未來基于電視媒體化帶來的廣告價值,將超過現有任何一個現有的廣告模式,使電視品牌企業所運營的用戶后臺有望成為中國最大的廣告發布和精準營銷平臺;

    前景二:電視品牌商演化為新型電視購物的電商運營平臺,潛在市場估值將達到萬億級;

    2013年淘寶雙十一350億剛剛硝煙散去,移動電商正在發力,而電視這塊大屏,在更強的芯片、操作系統和軟件功能的支持下,通過電視的線上商城購物,帶來比普通的電腦購物實現更好的圖像識別、場景匹配、試穿效果等方面的體驗,從而驅動電視電商平臺將會得到快速發展。未來基于電視的商城購物規模,會迎來爆發性的增長,一個新的電視“淘寶”,正在快速醞釀中,并有望在2014年破繭而出!而他的發展前景將不亞于現有的“淘寶”商城.

    前景三:電商品牌商演化為中國最大的游戲發布與運營平臺,潛在市場估值將達到千億級;

    2013年,電視企業布局大型游戲成為新的時尚,這是因為電視在運行一些大型游戲方面,相比手機和電腦,在視覺效果和體驗感方面會有獨特優勢,能夠給用戶帶來更震撼、更具臨場感的游戲體驗,這也預示著電視的游戲價值會不可估量。根據中國軟件行業協會游戲軟件分會的數據顯示,2013年中國現有桌面和移動游戲行業的年總收入為1230億元人民幣,未來在電視領域,隨著新的體感技術不斷成熟、電視與用戶之間的交互更加便捷和流暢,電視游戲市場將迎來一個新的藍海;

    總之,未來隨著電視互聯網形態的不斷發展,電視廠商更加深入的融入互聯網思維,并借助廣義的互聯網工具,必將產生的新的商業模式,產業格局也將迎來翻天覆地的新變化。未來電視行業有望誕生中國最大的精準營銷與廣告發布平臺,最大的線上電視商城購物平臺,最大的電視游戲運營平臺,這樣建立在用戶運營和價值挖掘基礎上的新型商業模式,使電視這個大屏在未來產生的價值,將十倍、百倍于現在的行業規模。

    而擺在我們電視企業眼前的路徑,將會是:要么繼續維持現狀,但會更加艱難和辛苦;要么更加徹底的定位在制造化的企業,行業里會誕生新的“冠捷”;要么更加徹底的擁抱互聯網,走向以挖掘用戶價值為新模式的平臺化運營!

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