國產等離子電視品牌首次擊敗外資
發布時間:2010-02-22
     與液晶電視市場上國產品牌全線敗退不同,今年上半年國產品牌在等離子電視市場可謂“大獲全勝”,有史以來首次在整體市場份額上超越外資品牌。

據國家信息中心對覆蓋中國1~4級市場的375個重點城市零售市場監測數據,今年上半年外資等離子電視品牌整體銷售市場占有率為44.39%,比去年同期的74.38%暴跌三成;而國產等離子電視品牌整體市場份額則從去年  上半年的25.62%飆升至今年上半年的55.61%。

     今年上半年,中國等離子電視市場最大的特點就是“32英寸等離子電視的熱銷”。

     國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向《第一財經日報》表示,與液晶電視“快速大屏幕化”趨勢截然不同,今年上半年等離子電視呈現的是“小屏幕走俏”態勢,從今年年初開始,國產品牌根據國內市場需求變化開始集中精力研制和推廣32英寸等離子電視,由于“價格適中”和“快速運動畫面清晰度高于一般液晶電視”,產品一經推出馬上熱銷。

去年上半年,32英寸等離子電視占等離子電視整體銷售的比例為0.12%,而今年上半年則迅速提升到了43.62%,傳統優勢規格的42、50英寸等離子電視銷售比例則明顯下降,其中42英寸等離子電視銷售比例下降幅度為35.22%。蔡瑩表示,由于中國市場上的32英寸等離子電視基本以國產品牌為主,外資品牌則主要集中在42和50英寸產品上,在32英寸等離子電視銷售比例暴增4成多的狀況下,迅速拉低了外資品牌的市場占有率。

     據國家信息中心“2008年上半年等離子電視銷量前十強”名單,曾多年盤踞在中國等離子電視市場龍頭位置的松下,今年上半年被日立、長虹超過而滑落至第3名;三星跌至第9名,而飛利浦、三洋、LG等外資品牌甚至被擠出前十強行列。昨日,三星電子中國總部彩電產品營銷部部長李明旭也向記者坦承,今年上半年三星等離子電視的市場份額的確下降了,這主要因為三星沒有生產32英寸產品;而且之前認為中國市場等離子電視市場容量比液晶電視小,所以將主要精力放在了液晶電視上。蔡瑩還透露,從排行前10名品牌構成中可以看出,以日立和松下為代表的“日系”品牌、以三星和LG為代表的“韓系”品牌,其市場份額均在今年上半年明顯下滑,同比分別下降了20.59%和10.39%。

     國產品牌市場份額的提升惠及多個品牌,除長虹已躍至第二名外,海信、康佳、海爾、創維、廈華、SVA(上廣電)都進入了前十強,且市場份額都有所提高,已經形成了一個由長虹領軍的國產品牌集群。長虹多媒體(中國)營銷公司總經理蘇子歡認為,等離子電視領域的“價格戰”遠不及液晶電視領域激烈,使得越來越多的國產品牌開始下大力氣生產銷售“毛利率較高”的等離子電視;由于專注于大尺寸的外資品牌在32英寸和37英寸產品線處于“缺失”狀態,再加上國產品牌等離子電視廠家在三四級市場的渠道銷售優勢,所以今年上半年才出現國產等離子電視品牌整體市場份額突飛猛進。

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